¿Quién robó los anuncios de Autocontrol?

Miguel Rojo.
@mirojot

Fronteras

Si el otro día hablaba sobre la nueva imagen de España fuera de nuestras fronteras, gracias al triunfo de "la roja" en el Mundial de fútbol, hoy voy a seguir dándole al tema de las fronteras. Las fronteras cada vez más difusas entre lo que llamamos publicidad convencional y publicidad no convencional y entre el oficio de publicista y periodista.

Hace ya un tiempo que las aduanas desaparecieron de estas fronteras y los aranceles se abarataron considerablemente, con lo que cuando un publicista o publicitario tiene que presentar una campaña integrada a un cliente con acciones en ambos lados de la tantas veces mencionada línea de los below y de los above, tiene que sudar tinta china para conseguir que este entienda la razón de ser de tantas herramientas de comunicación persuasiva para conseguir un único resultado, que en la gran mayoría de los casos no es otro que la venta, mucha venta. Y es que mientras que en el fútbol ganar lo es todo, en publicidad vender es todo.

A todo esto se junta en estos últimos años lo que se ha denominado como "nueva publicidad", donde el publicista o publicitario necesita y debe, crear contenidos que interesen al público, un público aburrido y harto de la publicidad tradicional y sus repetitivos mensajes para convencerle de que compre tal o cual producto o servicio.

Reacción de muchos: ¿Crear contenidos? Yo, un publicista, ahora tengo que hacer el trabajo de esa profesión tan cercana como aburrida y mal pagada que es el periodismo. Ni de broma. A mi lo que me gusta y para lo que me quiero dedicar a esto es para hacer anuncios de 30 segundos mientras voy de festival en festival recogiendo soles y leones. Para eso he estudiado publicidad.

Tras esto, volvemos a la publicidad convencional y no convencional que conocemos ya desde hace bastante tiempo. Ya hemos dejado claro que el objetivo final para el cual utilizamos unas herramientas publicitarias u otras es el mismo, vender, de manera que la única manera de distinguir entre ambas publicidades es el medio catalogado como convencional o no convencional, en el que se inserta una publicidad. Y es que en los días en los que vivimos, el mundo de la publicidad, no entinede de formatos únicos y puros, sino de híbridos entre acciones situadas como ya decía antes, en ambos lados de la mediática.

Asier Rebollo

@AsiEsRebollo

Entérate o caduca: la guía de los nuevos medios

¿Below de what?
Hace ya unos años los medios no convencionales dejaron claro su territorio en la tarta publicitaria. El marketing, de la mano de la sociedad, no ha sabido hacer otra cosa que cambiar y cambiar y es que hace tiempo que dejamos de creer en la publicidad de interrupción.
Al mundo lo que le va es la publicidad de permiso.

Tú, enterado de la comunicación, que vives con el miedo a quedarte atrás, que esperas con ansia esa campaña que te hará de oro, que ya no distingues entre el mundo Facebook y tu familia, tranquilo.
Porque sabemos que es difícil vivir con el miedo de quedarte dormido un día, y que al despertar el mundo de la publicidad haya cambiado tanto que te hayas quedado anticuado, estamos contigo.

Sabes que si te paras estás perdido, o te enteras o caducas.
Por eso te proponemos que apuntes estas seis cosillas, seis categorias de marketing alternativo, "below the line", que deberías archivar de por vida en tu memoria.
Para no quedarte atrás...

Ambient: estrategia en la que se usan elementos cotidianos, como por ejemplo el mismo mobiliario, para insertar de forma original el mensaje o producto. Tiene mucha fuerza visual y el impacto es importante. Como esta portada-espejo para Men Style.

Ambush: La publicidad indirecta, es un "no lo quiero ver pero lo estoy viendo". Como el patrocinio, pero sin ser pagado. Es el ejemplo del público de Obama y de la marca Abercrombie & Fitch..

Buzz: Es parecido al viral, es el método boca-oreja pero algo más lento. Se expande a través de bloggers, y se considera como una herramienta consolidada de comunicación y preescripción.

Flashmob: ¡Divertidísimo! Reunir a un número de personas en un lugar concreto para llevar a cabo una acción en concreto. Son quedadas promovidas por telefonía móvil o internet y de corta duración. Como el concierto de Black Eyed Peas en Chicago.

Guerrilla: Parecido al ambient, pero aún más sorprendente. Ya se está convirtiendo prácticamente en un clásico. Ejemplo de ello son AxE y WWF.

Viral: El método boca-oreja por excelencia y el más rápido. Como por ejemplo este video del regreso de King-Kong de Universal Studios.

Ahora ya eres todo un enterado del "below the line"...



Laura Alcain
@lauriously

¡Hoy es viernes!

Coffette & Marshall: historias de un noviazgo villano
Cap.1 Hoy es viernes

Miguel Rojo
@mirojot

Mejorando lo presente

En un mundo en el que la gente se preocupa por estudiarlo y medirlo todo, y cuando digo todo es todo, un nuevo estudio, para variar, del Centro de Medios, Reputación e Intangibles (MRI) de la Universidad de Navarra, tras analizar más de 300.000 noticias en infinidad de medios de comunicación, ha llegado a la conclusión, de que la victoria de España en el mundial de "fúbol" ha mejorado de forma espectacular la imagen de España.

Ahora parece ser que fuera de las fronteras patrias, ya no nos ven como esos hombrecillos vestidos con trajes de luces con la mania de comprarse la chaqueta siempre de una talla menos, garantes de la siesta y por supuesto del botellón ibérico, de la paella amarillo gualda, y que les da por golpear el suelo con unos tacones negros horribles con el único objetivo de hacer ruido, mucho ruido. No, estas historias de la vieja España han llegado a su fin.

Nuestra renovada imagen habla de unos nuevos hombrecillos de metro setenta, de apariencia frágil, que no paran ni un segundo de corretear tal patio del colegio y de girar sobre su propio eje, y todos ellos, liderados por un blanco albaceteño con claros inicios de alopecia androgénica. Y es que no hay nada mejor para mejorar la imagen de un país, y esto lo deberían saber todos los expertos en comunicación, que tener una tasa de paro que cada día lucha por superarse, como nuestra selección. Nada mejor que tener un hombre en el banquillo que se empeña en caer en los mismos errores, como nuestro seleccionador nacional obcecado en que juegue Torres. Nada mejor que tener una economía que no da para ningún tipo de lujo, como nuestros jugadores durmiendo todo el mundial en un campus universitario. No, no hay nada mejor para mejorar la imagen de un país que tener una selección Campeona del Mundo dándole patadas a un balón que como nuestro país, va a su libre albedrío.

Y es que nadie ha hecho tanto para promocionar el turismo en España que nuestra selección, que tome nota quien tenga que hacerlo. Haciendo un símil publicitario, que al fin y al cabo es por lo que estamos aquí, "que te guste el fútbol ya no es una excusa, es una responsabilidad".

Asier Rebollo
@CampusMcLuhan

Si triunfas con las mujeres, sabes triunfar en Twitter

Parece ser que está de moda teorizar sobre las claves del éxito en las redes sociales. Los 10 tips, las 10 claves, los 10 mandamientos... Los campuseros lo vemos de otra forma y lo asociamos con el arte del ligoteo.
Nos arriesgamos a decir que si sabes llevarte el gato al agua sabes triunfar en Twitter. ¿Por qué?

1. Para que un hombre triunfe entre féminas ha de tener pretendientas, tiene que contar con ese grupito de chicas capaces de hacerle un scanner completo en lo que dura un café entre amigas. Hablamos del reach, en Twitter es importante el número de seguidores.

2. Tiene que ser o hacerse el interesante... Que dé que hablar. Si nuestro "Don Juan" consigue que esa chica hable de él a sus amigas, a su madre, a su vecina, incluso a su gato, el terreno está casi ganado. Que si Fulanito dijo esto, que si hizo lo otro. Significará que piensa en él, que le tiene en cuenta. Es el caso de la authority, la presencia en la red dependerá de las veces que te "retuiteen".

3. Claro está que para seguir conquistándola tiene que tener cuidado a la hora de compartir los problemas. Hombre inteligente, que intentas conseguir a esa rubia antes que tus amigos, ¡no le cuentes tu vida! No le interesa. Es crucial pasar a un segundo plano y dejar que ella sea la protagonista, que su vida sea el centro del universo. Te lo agradecerá. Es lo mismo que la generosity en Twitter, el número de veces que "retuiteas" a otros revelará tu grado de bondad.

4. ¡Ya casi la tiene en el bote! Después de tragarse todos sus problemas y el de sus amigas, es pan comido. Tan sólo tiene que dejar que corran las alabanzas y las recomendaciones. Es como el clout, es decir, las veces que eres referenciado por otros.

5. Y por último, ahora que nuestro hombre ya la ha conseguido, ¡no hay que bajar la guardia! Sólo porque cuatro carantoñas funcionasen bien los primeros días, no es suficiente. Esto del amor hay que trabajarlo continuamente y seguir sorprendiéndola día a día. Para triunfar es importante la velocity, el número de "tuits" que publicas a la semana. ¡Hay que mantenerse!

Cinco claves que según Jim Sterne en su libro Social Media Metrics, nos ayudan a comprobar la calidad de nuestra presencia en Twitter. Esperemos que sirvan a más de uno, y quizá despertemos las ganas de algún "tuitero" de salir de cacería.

¡Que paséis una buena semana!

Laura Alcain
@lauriously

The coffee Project

“The Coffee Project” es la campaña más corta de la historia de Villa Mcluhan. Los campuseros hemos conseguido promocionar nuestro blog (entre los villanos) en tan sólo 30 minutos.

¿Cómo? Planeamos el robo de su bien más preciado, la cafetera villana. Precinto policial, cartas con instrucciones, pruebas con malicia… (podéis ver todo lo ocurrido en los anteriores post).
Pistas entrelazadas las unas con las otras para traer a todos de la mano hasta aquí.
¿Por qué la cafetera? Porque es lunes, porque es pronto. Porque en la Villa necesitan su combustible diario para arrancar el día con villanía.

¿Y por qué todo esto? El propósito de “The Coffee Project” es promocionar el blog Campus Mcluhan. Pero eso no es lo importante.

Lo realmente mágico del proyecto es que lo hemos hecho para poder dar algo a nuestros maestros villanos.
Entregarles nuestra pequeña contribución a la comunicación como agradecimiento por la oportunidad de participar en el Campus Mcluhan y aprender con ellos.

¡Gracias villanos!

Con todo nuestro cariño,
La Iª promoción de Campus Mcluhan
Laura Alcain
Asier Rebollo
Miguel Rojo

caso resuelto...

Tras la realización de todas las pruebas por parte de los villanos, Ainhoa Antúnez, la directora de cuentas de Villa Mcluhan y natural de Pamplona, recibe la bandeja de entrada de su ordenador, infestada por mails de los distintos clientes de la agencia, un correo de: policiadelavilla@gmail.com. En él se le comunica que la cafetera ha sido vista en este enlace de internet, campusmcluhan@blogspot.com, página en la que te encuentras y que pasa a ser desde este momento el blog oficial de la primera promoción de campuseros de Villa Mcluhan, lugar de obligado encuentro para villanos y no villanos con el fin de que conozcan que hace un campusero dentro de la villa y cuáles son sus inquietudes personales y profesionales, vamos que puede escribir de lo que le de realmente la gana.

La prueba del delito!

Una esbelta mensajera hace entrega a Sergio Puertollano, director de la agencia Villa Mcluhan comunicación, de un paquete de una voluminosidad importante. El contenido del mismo, un sobre, una pequeña caja blanca y una bolsa de similar color.
El sobre, perfectamente hermético, incluye una carta. En ella, unas palabras que dicen así:

Dentro de este mismo sobre donde se encuentra la carta que acaban de leer, se encuentra un total de 16 piezas de igual tamaño y misma resolución grafica que los diseñadores de Villa Mcluhan, Oscar Aznar y Javier Ayechu, deben colocar de manera que formen dos fotografías, cada una compuesta por 8 recortes donde se ve a la cafetera amordazada en el momento en el que fue secuestrada dentro de la propia villa. En el dorso de estas fotografías, se encuentra escrita la prueba que debe realizar la guapa y rubia ejecutiva de cuentas de Villa Mcluhan, Elena Izco, que debe enfundarse el disfraz que se encuentra dentro de la bolsa de papel conquedor verjurado de 160 gramos, salir a la terraza del segundo piso de la villa y gritar: ¡Soy villana!, todo una declaración que por la gran atracción mediática de la señorita Izco, será recogido por las revistas más importantes del papel cuché de este país.
Tal como dice la carta, en la pequeña caja de color blanco se encuentra una pieza de la cafetera, el filtro, también conocido como el riñón de la cafetera. Con este envío queda de manifiesto que la cafetera se encuentra secuestrada por algún tipo de jugador de ajedrez ruso o de encajador de bolillos francés. Gente conocida por su gran mente estratégica y que se mueve en este tipo de situaciones como Villa dentro del área.

Cartas sin remitente...

Marisol Amestoy, secretaria de la agencia, recoge un total de 16 cartas de color blanco con el nombre del destinatario, la propia Marisol, en distintas tipografías y tamaños, sin ningún tipo de remitente, lo que puede hacer sospechar de su fiable procedencia.

La realidad, es que estas 16 cartas, han sido enviadas por los principales productores de cafeteras a nivel mundial, que tras enterarse por medio de los numerosos y continuados tweets enviados por Diana González, la joven planificadora on-line de McLuhan y la que actualmente se encuentra sin compromiso, de la pérdida de tan valioso objeto, se han lanzado a una carrera desenfrenada y sin escrúpulos en busca de colocar sus mejores productos cafeteros dentro de la preciada villa.

¡Al ladrón!

Los villanos se han encontrado esta mañana con la cocina de la Villa precintada por una cinta que reza: "Policía Local".
Y es que esta noche, mientras los villanos dormían se ha cometido en la Villa un robo, el robo del objeto más preciado para la población villana, la cafetera.
Una cafetera que día tras día se ha ganado el cariño y afecto de todos por el sabroso café que emana.